Ford implementează prețuri preferențiale și oferă încărcătoare gratuite pentru modele electrice, după o scădere semnificativă a vânzărilor în aprilie 2026. Compania extinde programul de beneficii pentru a stimula achizițiile de EV în SUA. Aceste măsuri sunt valabile până pe 6 iulie 2026.
Ford a anunțat o nouă rundă de reduceri de preț și stimulente dedicate vehiculelor electrice (EV), pe fondul unor scăderi accentuate ale vânzărilor înregistrate în luna aprilie 2026 pe piața din SUA. Conform datelor comunicate de producător, vânzările totale au scăzut cu 14% față de luna aprilie a anului precedent, atingând pragul de 178.667 autovehicule, față de peste 208.000 unități vândute în aprilie 2025.
Segmentul de vehicule electrificate Ford, care include atât modelele hibride, cât și pe cele complet electrice, a fost cel mai afectat, cu o reducere de 31% comparativ cu aceeași perioadă din 2025. În detaliu, vânzările celor 3.655 modele electrice pure au coborât cu 25%, iar modelele hibride au scăzut cu 32%, totalizând 15.758 unități în luna aprilie.
Printre modelele afectate se numără pickup-ul electric F-150 Lightning și SUV-ul Mustang Mach-E. După oprirea producției lui F-150 Lightning în decembrie, vânzările au urmat o tendință descendentă abruptă: doar 884 unități au fost comercializate în aprilie, ceea ce marchează o scădere de 49% față de anul precedent. Situația nu este mai bună nici pentru Mustang Mach-E, care a înregistrat 2.670 unități vândute, o scădere de 9%.
Analizând perioada ianuarie-aprilie 2026, Ford raportează o reducere cu 61% a vânzărilor de EV, comparativ cu perioada similară din 2025. Mai exact, F-150 Lightning a înregistrat o scădere de 67%, iar Mustang Mach-E, de 50%. În total, Ford a vândut puțin peste 10.500 modele electrice până la finalul lunii aprilie 2026, dintre care 7.270 sunt Mustang Mach-E și 2.944 sunt F-150 Lightning. Pentru context, Toyota a reușit să vândă peste 10.000 unități din gama bZ doar în primul trimestru al anului.
Pentru a relansa achizițiile, Ford a relansat în luna mai prețurile tip „employee pricing” pentru majoritatea modelelor Ford și Lincoln din 2025 și 2026. Ca stimulent suplimentar pentru clienții EV, compania oferă un încărcător AC de nivel 2 pentru acasă, asistență tehnică non-stop și asistență rutieră proactivă prin programul Power Promise, valabil până pe 6 iulie 2026. Programul Power Promise a debutat inițial în octombrie 2024 și este extins pentru a atrage noi clienți până la termenul menționat.
Prețurile actualizate cu reducerea de angajat scad prețul de pornire pentru Mustang Mach-E 2025 la 33.000 EUR și pentru F-150 Lightning 2025 la 46.600 EUR. Aceste valori pot varia în funcție de regiune și ofertă. În plus, există stimulente suplimentare de cumpărare de până la 8.300 EUR pentru modelele Lightning și până la 5.500 EUR pentru Mustang Mach-E, contribuind semnificativ la scăderea costului de achiziție.
Strategia Ford de a oferi prețuri preferențiale și beneficii suplimentare reflectă presiunea crescută pe piața EV din SUA, mai ales în contextul în care producătorii asiatici, precum Toyota, și-au consolidat poziția la nivel de volum de vânzări. Ford anticipează ieșirea graduală din ofertă a actualelor generații de EV și investește în dezvoltarea unor modele electrice compacte bazate pe platforma Universal EV, primul fiind anunțat ca un pickup de dimensiuni medii ce va debuta cel mai devreme anul viitor, cu un preț de bază estimat la 27.600 EUR, conform sursei.
Reducerea prețurilor și beneficiile adiacente, precum încărcătoarele gratuite și asistența extinsă, pot reprezenta un stimul eficient pentru piețele occidentale. Pe piața europeană, segmentul EV încă demonstrează reziliență, dar contextul din SUA rămâne relevant pentru evoluția globală a politicilor comerciale. Pentru clienții români, aceste acțiuni reflectă presiunea exercitată de concurență și pot oferi un indicator asupra tendințelor viitoare privind prețurile EV și beneficiile de achiziție pe plan local.